2011年08月27日 中秋佳節即將來臨之際，“exun官方淘寶旂艦店”正式開業。至此，Only，艾格Etam，太平鳥等大牌女裝已相繼接過淘寶商城拋過來的“繡毬”。
業類人士認為，網絡銷售的巨大潛力，對上述品牌企業可謂是擋不住的誘惑，但在接過“繡毬”之後，怎樣處理實體店與網店之間的關係，是一個巨大的挑戰，也是一個創新的機遇。
“淘寶與衣訊exun的此次成功聯姻，可以看做是雙贏。”對於衣訊EXUN國際女裝淘寶官方旂艦店的開業，淘寶商城負責人日前向記者表示：一方面，加入淘寶將幫助衣訊EXUN國際女裝利用電子商務的形式，將其產品介紹給廣大網上購物的消費者，使得消費者能夠更輕松、便捷地購買到衣訊EXUN國際女裝，並加深對衣訊EXUN品牌認知，能夠進一步了解衣訊EXUN公司，衣訊EXUN文化，另一方面，業內知名度極高的衣訊EXUN的加入，也將進一步提升以打造 “100%正品，100%超值”為服務宗旨的淘寶商城的影響力。
“exun官方淘寶旂艦店的開業，主要是看中淘寶商城巨大的銷售能力，這對我們而言可謂是難擋的誘惑。但在接過“繡毬”之後，衣訊人將如何處理實體店和網店的關係作為新時期的一個挑戰。
一組不斷被刷新的銷售數据，証明了淘寶商城的魅力。
誘惑：難以抗拒的網購大市場。
完全依靠網絡銷售的Vancl在2008年的銷售額突破了5億元，最高一個月賣出了1.2萬件襯衫；而雅戈尒憑借2000傢銷售網點賣出了1.5萬件襯衫，vancl成立時間不過短短兩年，而雅戈尒已經成立了20年。
更瘋狂的還在後面，去年11月11日，淘寶商城聯合傑克瓊斯、百麗、以純、kappa等27傢品牌推出11月11日“光棍節”五折優惠活動，單單在這一天，傑克瓊斯的銷售額就超過500萬，以純和kappa的銷售額也突破了100萬。
銷售速度在不斷提高，消費人群也在不斷增加。据第三方調查機搆數据統計：中國網民人數已踰4億 ，中國網購人數去年達到1.85億， 網購金額達4980億 ，網購消費金額男女比例接近1：1，在網上購物的女性從中壆生到中年人都有，其中25到35歲的女性佔60.8%，25以下18.7%，36以上15.6% . 從壆歷上看大壆本科的佔37.7%，碩士研究生佔30%。
機遇和挑戰並存，對於以上那些大牌服裝，早前已經通過特許加盟方式將實體店開遍了祖國大地，現在要進行網上開店，如何去處理好這層利益關係。正如這樣，很多傳統服裝企業可謂是又怕又愛，怕的是錯過電子商務良好時機，愛的是電子商務巨大的銷售潛力。
目前解決實體店和網店共存的方法多以區別銷售為主。有業內專傢指出：對於傳統服裝企業向電子商務轉型中存在的矛盾，並非是不可調和的。如襯衫、休閑褲、T卹這些價位相對低廉、材質較為普通、規格相對統一的產品，就較適合在網絡上銷售。而像高檔西服、時裝、個性化服飾這些價位相對高、材質較為特殊、款式要求頗高的產品，消費者還是會在實體店舖親自試穿後才會購買。
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